著名导演安迪·沃霍尔曾经说过这样一句令人惊讶的名言:“在未来世界,每个人都有15分钟成名机会。”乍一听似乎难以理解,但仔细品味,却是当下流量时代的最佳注解。

在这个流量为王的时代,学会快速吸引目光,是每一个品牌的必修课。在汽车圈内,长城汽车就是这一方面的佼佼者。

外:绿色开放,与用户同频

想到企业精神、企业愿景,你会想到什么?对于普通吃瓜群众而言,可能看到这里就已经打起了瞌睡。因此,一个品牌将产品宣传玩出花样并不稀奇,稀奇的是就连这类“高大上”的传播都能做到有趣且火热。

11月16日,长城汽车就成功举办了这样一场“特殊”的发布会。在这场发布会上,长城汽车用短短的21个字就将以往车企洋洋洒洒数千字的企业愿景、价值观、企业精神等诠释的淋漓尽致。

首先,是全新的使命愿景——“绿智潮玩嗨世界”。如何理解这一句话?其实也十分简单。“绿”指始终秉承全产业链低碳环保的理念,坚持绿色、清洁能源的研发与投入,“智”指与科技创新时代同频共振,“潮”指洞察产业浪潮,弄潮能源革命、捕捉时代潮流;“玩”则是赋予产品文化内涵,汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起。

最后“嗨世界”则是一句恰当的总结,指让全球用户在“绿智潮玩”中享受惊喜和极致体验。

读这七个字的解析时,不知各位有没有像我一样脑海中不断浮现出熟悉的身影?有心的人会发现,其实长城汽车早已开始了实践。例如不久前刚刚上新的哈弗大狗、欧拉好猫等全新车型,就是这句话的最佳代言。

脱胎于哈弗全新重金打造“柠檬平台”的哈弗大狗,从征名开始就与用户玩在一起,其独特的“3/4刻度座驾”新属性更是开辟了细分市场全新蓝海。将最前端的智能科技带给用户,与年轻用户群体快速“同频共振”,欧拉好猫则体现了长城汽车征战新能源市场的信心与决心,一经推出便收获大量讨论,真正做到了绿色发展,弄潮新能源。

内:分享共赢,以开放铸长城

接下来的七个字,长城汽车将它给了企业核心价值观——“廉信创变共分享”。如果说上面七个字是对外界的目标和宣言,那么这七个字就是对自身内化的要求。

廉,指的是廉洁自律,对腐败零容忍;信,是指始终坚持以用户为中心,秉承契约精神;创,是指坚持研发过度投入,营造活力开放氛围;变,是指敢于冲破规则,主动求变;共分享,是指秉承利他精神,与员工、合作伙伴价值共创、利益共享。

其中,尤其值得关注的是“共分享”这一项。作为长城汽车首次纳入核心价值观的内容。今年以来,长城汽车已经悄然为更高效的分享进行了不少改革。例如内部称谓“去总化”, 强化品牌公司管理,各作战单元直接触及用户,由“听得到炮火的人做决策”。在这一价值观引领下,长城汽车将构建“森林模式”共生共赢生态圈,群策群力孵化更多元业务,与员工共享成果。

最后,也是最简洁明了的一句企业文化:“每天进步一点点”,从字面意思上就很好理解。但长城汽车为什么要花费1/3的篇幅强调这句话呢?其实,长城汽车从偏居一隅到成为中国汽车领军企业,靠的就是这种“每天进步一点点”的精神。而想要实现前面14个字,打造“百年老店”,更离不开这一企业文化的加持。

求新、求变,长城汽车已经用真正的行动开始了马不停蹄的冲刺。我们有理由相信,目标明确的长城汽车将爆发惊人的能量,取得惊艳所有人的表现。

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